Fischler, New Cage

Johannes Fischler

New Cage

Esoterik 2.0 – Wie sie die Köpfe leert und die Kassen füllt

Alibri, 2017
297 Seiten, kartoniert, Euro 18.-
Best.Nr. 692 771

Jetzt in einer überarbeiteten Neuauflage: Dass Esoterik eine marktkompatible Religion ist und sich ihr Erfolg ein Stück weit auch daraus erklärt, ist keine völlig neue These. Johannes Fischlers Buch konkretisiert diese These jedoch und bietet die beste Analyse des Esoterikmarktes seit langem.
Fischler arbeitet überzeugend heraus, worin sich die Esoterik 2.0 von den herkömmlichen Religionen, aber auch den Guru-Kulten, die seit den 1970er Jahren Verbreitung fanden, unterscheidet. Während letztere auf eine sehr starke Bindung einer überschaubaren Anhängerschaft setzten, die dann umso intensiver ausgebeutet wurde, gilt heute eher die Maxime „Nimm etwas weniger, aber dafür von vielen“. Grundlage dafür ist eine Welt, in der alles zur Ware gemacht wird und deshalb auch der eigene Gemütszustand als Konsumgut aufgefasst werden kann. Insofern gibt es streng genommen auch keine „Anhänger“ mehr, sondern Kunden – oder besser: „Prosumer“, die sich mit dem genutzten Angebot vollständig identifizieren. Und auch, dass „Erleuchtung“ mit jedem Schritt hin ein Stück weiter weg rückt und dies nicht als Mangel oder Problem empfunden wird, gehört zur Esoterik 2.0 – Kunden und Anbieter, beide freuen sich auf den nächsten Kurs, der wieder voran und der Erleuchtung doch nicht näher bringt.
In seiner Analyse bringt Fischler vor allem Instrumente aus Psychologie und Marketing zum Einsatz. Und nach zehn Kapiteln – zehn Schritten von der „Startbasis“ bis zum „Freiflug in die Unendlichkeit“ – haben wir ziemlich genau verstanden, wie das Business läuft. Die Theorie untermauernde Beispiele werden zumeist in eigenen Kästen präsentiert, und im Quellenverzeichnis finden sich zahlreiche Webseiten, die weiteres Anschauungsmaterial bereithalten.
G. Reinsdorf

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